Con el inicio del gobierno del presidente José Antonio Kast, no solo se han producido cambios en las autoridades y figuras públicas del Ejecutivo, sino también en su imagen institucional y comunicación digital.
Durante las últimas horas, diversas cuentas oficiales del Gobierno en redes sociales comenzaron a actualizar sus perfiles incorporando nuevos logos, banners y eslóganes vinculados a la administración entrante.
Para Guillermo Bustamante, director del Doctorado en Comunicación de la Universidad de los Andes (Uandes), estas modificaciones no responden únicamente a un cambio estético, sino que forman parte de una estrategia comunicacional destinada a transmitir el sello del nuevo gobierno.
Según explica el académico, la frase “trabajando para usted”, incorporada en las nuevas imágenes institucionales, busca reforzar uno de los mensajes centrales de la campaña presidencial.
“Se intenta instalar la idea de un gobierno en terreno, que actúa desde el primer día para enfrentar el estado de emergencia que el propio mandatario ha planteado”, señala.
Cambios visibles principalmente en redes sociales
Bustamante también destaca que, por ahora, las modificaciones se han concentrado principalmente en las redes sociales oficiales, mientras que otros espacios institucionales aún mantienen su diseño anterior.
“Los cambios se observan en las imágenes de perfil y en los banners de las cuentas oficiales. Sin embargo, los sitios web de los ministerios todavía conservan el diseño previo y tampoco se aprecian modificaciones en las fachadas de los edificios gubernamentales”, explica.
El especialista agrega que, además del eslogan “trabajando para usted”, en algunas imágenes también aparece la frase “Puro Chile es tu cielo azulado”, parte del himno nacional.
A su juicio, la combinación de estos elementos busca instalar una narrativa desde el comienzo del mandato.
“Estos cambios apuntan a destacar la idea del trabajo y a reforzar símbolos patrios como parte del relato comunicacional del gobierno en esta primera etapa”, sostiene.
Finalmente, el académico plantea que estas decisiones buscan marcar un cambio en el tono con que el Ejecutivo proyecta su imagen pública.
“Se trata de una estrategia comunicacional que intenta marcar un antes y un después en la forma de comunicar la acción de gobierno. Sin embargo, todavía es temprano para evaluar el impacto que tendrá en una audiencia que suele ser especialmente crítica en redes sociales”, concluye.
