José Antonio Kast, candidato presidencial del Partido Republicano, se convirtió en el abanderado que más ha invertido en publicidad digital durante la primera semana del período legal de campaña. Según los registros, destinó $27,7 millones a ocho anuncios en Facebook e Instagram, cifra que lo posiciona muy por encima de sus competidores en esta área.
Los datos revelan que la mayoría de estas publicaciones superó el millón de impresiones, alcanzando principalmente a usuarios y usuarias de la región Metropolitana y del Biobío, donde se concentra gran parte del electorado. Este despliegue digital busca consolidar la presencia del candidato en redes sociales en los primeros días del período electoral.
Hasta el 20 de septiembre, solo Kast y Marco Enríquez-Ominami han recurrido a publicidad pagada en plataformas digitales. El resto de los postulantes se ha inclinado por publicaciones orgánicas, las cuales, según el Servicio Electoral (Servel), son consideradas comunicaciones privadas y no entran en la categoría de propaganda electoral.
El uso intensivo de redes sociales como escenario de campaña refleja un cambio estructural en la política chilena. Hoy los comandos cuentan con equipos especializados en estrategias digitales, capaces de segmentar audiencias y optimizar la difusión de sus mensajes en distintos grupos etarios y territoriales.
En el caso de Kast, su estrategia online es liderada por el creativo Felipe Costabal y apoyada por periodistas como Sergio Turra y María Ignacia Porcile. Aunque plataformas como Meta permiten publicidad política, otras como TikTok mantienen restricciones, lo que obliga a figuras como Evelyn Matthei, Jeannette Jara y el propio Kast a generar contenidos orgánicos para conectar con el electorado más joven.